Du lịch Việt Nam và Nhật Bản hiện đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ và sôi động. Với việc nâng cấp quan hệ lên đối tác chiến lược toàn diện, du lịch đã nổi lên như một trong những lĩnh vực tiên phong, đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối hai quốc gia. Sự hợp tác chặt chẽ giữa Việt Nam và Nhật Bản trong lĩnh vực du lịch không chỉ góp phần vào sự phát triển kinh tế mà còn tăng cường mối quan hệ văn hóa và giao lưu giữa hai dân tộc.

Nhật Bản đã lâu trở thành thị trường khách quốc tế trọng điểm hàng đầu của du lịch Việt Nam, với tiềm năng phát triển ổn định và bền vững. Theo số liệu mới nhất, năm ngoái, Việt Nam đã đón gần 700.000 lượt khách Nhật Bản. Đáng chú ý, chỉ trong 5 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 340.000 lượt khách từ Nhật Bản, tăng 18,3% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này là minh chứng cho nỗ lực không ngừng của các tổ chức và doanh nghiệp trong ngành du lịch nhằm thúc đẩy sự hợp tác giữa hai nước.

Các doanh nghiệp lữ hành và cơ quan báo chí Việt Nam đã tiến hành khảo sát thị trường Nhật Bản để tìm ra cách thu hút nhiều khách du lịch Nhật Bản đến Việt Nam. Ông Nguyễn Việt Hưng, Giám đốc Công ty TNHH Thương mại và Du lịch Hưng Việt, cho biết rằng cung đường du lịch giữa Việt Nam và Nhật Bản rất tiềm năng, du khách sẽ được khám phá các nét văn hóa và cảnh đẹp của Nhật Bản. Sự đa dạng về văn hóa và cảnh quan của Nhật Bản là một điểm thu hút lớn đối với du khách Việt Nam.

Bà Phạm Thị Hà Thu, Giám đốc đại diện công ty HK Travel Japan tại Việt Nam, kỳ vọng rằng lượng khách sẽ tăng hơn với sự cởi mở của cả hai bên và điều kiện tạo thuận lợi từ chính phủ hai nước. Sự hợp tác chặt chẽ giữa chính phủ hai nước đã tạo ra môi trường thuận lợi cho sự phát triển của du lịch. Không chỉ là thị trường gửi khách, Nhật Bản còn là đối tác chiến lược trong phát triển du lịch bền vững.

Cả hai bên đang triển khai các dự án hợp tác trong lĩnh vực đào tạo nhân lực, phát triển sản phẩm du lịch cao cấp, bảo tồn di sản và ứng dụng công nghệ thông minh trong quản lý điểm đến. Đây là những bước đi cụ thể nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch và đảm bảo sự phát triển bền vững của ngành du lịch giữa hai quốc gia.

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, ông Lê Quang Tùng, cũng như Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản, đánh giá cao mối quan hệ hợp tác du lịch giữa hai nước và đặt mục tiêu đạt 2 triệu lượt khách du lịch hai chiều mỗi năm. Mục tiêu này không chỉ thể hiện sự kỳ vọng vào sự phát triển của du lịch mà còn là động lực để các bên liên quan tiếp tục nỗ lực và hợp tác chặt chẽ hơn trong tương lai.

Trước những tiềm năng và cơ hội hợp tác, du lịch Việt Nam và Nhật Bản hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong thời gian tới. Sự hợp tác chặt chẽ và những nỗ lực không ngừng của cả hai bên sẽ góp phần vào sự phát triển bền vững của ngành du lịch, đồng thời tăng cường mối quan hệ giữa hai quốc gia.

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang cách mạng hóa cách chúng ta lên kế hoạch và tận hưởng mỗi chuyến đi. Với khả năng xử lý thông tin khổng lồ và đưa ra gợi ý cá nhân hóa, AI đang trở thành ‘đại lý du lịch’ cá nhân của nhiều người. Sự phát triển của AI đã đặt ra câu hỏi về vai trò của những ‘chuyên gia sống ảo’ hay còn gọi là travel blogger trong ngành du lịch. Liệu AI có thể thay thế dần vai trò của họ hay mở ra cuộc chơi mới cho họ?

Câu hỏi này đã được thảo luận tại hội nghị APAC Trust Summit 2025 do Booking.com tổ chức tại Singapore ngày 24.7. Bà Laura Houldsworth, Giám đốc điều hành khu vực châu Á – Thái Bình Dương của Booking.com, cho biết rằng AI đang thay đổi cách chúng ta du lịch. “Du lịch đã trở lại, nhưng trở lại trong một hình hài khác”, bà nhận định. “Kỳ vọng của du khách cao hơn, thông tin quá tải, hành vi tìm kiếm ngày càng phức tạp và mang tính cá nhân hóa sâu sắc”.

Nhiều người tin rằng, đại lý du lịch sử dụng AI sẽ trở thành xu hướng chủ đạo trong vòng 3 năm tới. Người trẻ không còn muốn hỏi bạn bè, đồng nghiệp xem nên đi đâu, họ gõ vào ChatGPT, Gemini, hay bất kỳ trợ lý ảo nào: “Tôi nên đi đâu vào tháng 9 nếu muốn tránh đông người và tôn trọng yếu tố bền vững”. Tuy nhiên, bà Laura cho rằng travel blogger không biến mất, nhưng họ phải thay đổi.

Không còn là người đi trước check-in để bạn đi sau chụp lại, mà là người kể chuyện, truyền cảm hứng và tạo giá trị con người trong thế giới số hóa. “Chúng tôi thấy người dùng không chỉ tìm khách sạn hay điểm đến. Họ muốn một trải nghiệm phù hợp với giá trị sống: tránh đông đúc, du lịch bền vững, thân thiện môi trường. Đây là lúc AI kết hợp với cảm xúc con người để đưa ra gợi ý thực sự hiệu quả”, bà Laura chia sẻ.

Travel blogger có thể khai thác sâu hơn bằng kinh nghiệm thực tế và khả năng kể chuyện có chiều sâu. Càng nhiều thông tin giàu cảm xúc, AI càng đưa ra gợi ý chính xác. Và đây cũng là điểm mà travel blogger có thể tạo ra giá trị mới. “Du lịch là trải nghiệm mang tính con người. Công nghệ giúp chúng ta đến nơi, nhưng con người mới là điều khiến ta muốn quay lại”, bà Laura khẳng định.

Vậy, AI sẽ không thay thế travel blogger, mà sẽ mở ra cuộc chơi mới cho họ. Họ sẽ phải thích nghi và thay đổi để phù hợp với xu hướng mới của du lịch. Với sự kết hợp giữa công nghệ và cảm xúc con người, travel blogger có thể tạo ra giá trị mới và tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong ngành du lịch.

Trong tương lai, travel blogger sẽ cần phải phát triển kỹ năng mới để tận dụng AI và tạo ra nội dung chất lượng cao. Họ sẽ cần phải hiểu cách sử dụng AI để phân tích dữ liệu và tạo ra gợi ý cá nhân hóa cho du khách. Đồng thời, họ cũng cần phải duy trì được sự sáng tạo và cảm xúc con người trong công việc của mình.

Cuối cùng, sự phát triển của AI trong ngành du lịch sẽ mang lại nhiều cơ hội mới cho travel blogger và du khách. Với sự kết hợp giữa công nghệ và cảm xúc con người, ngành du lịch sẽ tiếp tục phát triển và mang lại nhiều trải nghiệm đáng nhớ cho du khách.