Trong bối cảnh ngành công nghiệp điện ảnh đang trải qua nhiều biến động, hai ông lớn trong lĩnh vực siêu anh hùng là Marvel và DC đang thực hiện những chiến lược mới nhằm lấy lại vị thế và niềm tin của khán giả. Marvel, dưới sự dẫn dắt của Disney, đã công bố kế hoạch phát triển nội dung mới, trong đó bao gồm việc hạn chế số lượng phim ra mắt. Từ nay đến năm 2027, Marvel dự kiến chỉ tung ra 3 bộ phim, tập trung vào các thương hiệu lớn và đã được kiểm chứng thành công như Avengers và Spider-Man.

Bước đi này của Marvel có thể được xem là một sự chuyển đổi chiến lược sau một giai đoạn mở rộng nhanh chóng và đôi khi bị đánh giá là quá tải. Việc tập trung vào các thương hiệu lớn không chỉ giúp Marvel củng cố chất lượng mà còn tạo điều kiện cho studio dành nhiều thời gian và nguồn lực hơn cho việc phát triển các dự án đảm bảo chất lượng cao. Điều này cũng cho thấy nỗ lực của Marvel trong việc đáp ứng kỳ vọng của khán giả và duy trì sự bền vững của các thương hiệu điện ảnh của họ.

Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Marvel, DC, cũng đang trong quá trình tái cấu trúc và xây dựng lại niềm tin của khán giả. Sau một chuỗi thất bại và phản ứng không mấy tích cực đối với vũ trụ điện ảnh của mình, DC đang tìm cách phục hồi và lấy lại vị thế. Việc xây dựng lại từ nền tảng là điều cần thiết để đảm bảo rằng các dự án điện ảnh sắp tới của DC không chỉ đáp ứng được kỳ vọng của người hâm mộ mà còn đạt được thành công về mặt thương mại.

Cuộc đua giữa Marvel và DC trong lĩnh vực siêu anh hùng không chỉ dừng lại ở việc sản xuất những bộ phim bom tấn mà còn ở khả năng xây dựng và duy trì một vũ trụ điện ảnh bền vững và phong phú. Cả hai studio đều đang nỗ lực không ngừng nghỉ để mang lại những trải nghiệm điện ảnh chất lượng cao cho người hâm mộ trên toàn thế giới. Với những chiến lược mới và cam kết về chất lượng, tương lai của điện ảnh siêu anh hùng đang trở nên thú vị và hứa hẹn hơn bao giờ hết.

Người hâm mộ đang mong chờ những gì mà Marvel và DC sẽ mang lại trong thời gian tới, đặc biệt là với sự xuất hiện của các bộ phim mới từ các thương hiệu lớn như Marvel và DC. Mới đây nhất, Black Panther hay Avengers: Endgame đã chứng minh sức hút không thể chối cãi của thể loại phim siêu anh hùng. Cạnh tranh lành mạnh giữa Marvel và DC chắc chắn sẽ dẫn đến những thành quả đáng kể cho khán giả cũng như cho cả hai nhà sản xuất.

Hai thể loại phim từng thống trị Hollywood, phim siêu anh hùng và phim kinh dị, đang phải đối mặt với tình trạng bão hòa. Kể từ sau đại dịch Covid-19, một số thành công ban đầu với các phim kinh dị như Vùng đất câm lặng II, Halloween Kills hay Ám ảnh kinh hoàng: Ác quỷ khiến tôi làm điều đó đã không thể tiếp tục đà tăng trưởng. Năm nay, hàng loạt phim kinh dị như M3GAN2.0, Wolf Man, The Woman in the Yard và Drop của Blumhouse, hay I Know What You Did Last Summer, Companion, Death of a Unicorn đều thất bại, cho thấy sự thoái trào rõ rệt của thể loại phim này.

Giám đốc phân tích của Fandango, Shawn Robbins, nhận định rằng các phim kinh dị hiện nay có lượng khán giả trung thành nhưng chưa đủ để bứt phá. Những cú hích lớn như Sinners hay Longlegs năm ngoái đã tạo được hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và vượt khỏi khuôn khổ thường thấy. Sắp tới, các tác phẩm như Weapons, Him, Black Phone2 hay Five Nights at Freddy’s2 sẽ cần tạo ra điều tương tự nếu muốn vượt qua điểm bão hòa.

Cùng lúc đó, thể loại siêu anh hùng cũng không khá hơn. Sau hơn một thập kỷ thống trị phòng vé, đặc biệt là dưới tay Marvel, sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện sau đại dịch, khi khán giả bị ‘ngập’ trong cả phim điện ảnh lẫn series truyền hình. Những tác phẩm gần đây như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts với kinh phí lên đến 180 triệu USD mỗi phim, chỉ thu về kết quả vừa đủ chấp nhận.

Ông Kevin Feige, Chủ tịch Marvel Studios, thừa nhận rằng họ đã sản xuất quá nhiều nội dung, từ 50 giờ từ 2007 đến 2019 lên hơn 100 giờ chỉ trong nửa thời gian sau Avengers: Endgame năm 2019. Quá nhiều.

Những bộ phim có thành công lớn gần đây đều là các thương hiệu mạnh và quen thuộc như Deadpool & Wolverine, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Black Panther: Wakanda Forever hay Spider-Man: No Way Home.

‘Khán giả vẫn yêu thích phim kinh dị hay siêu anh hùng, nhưng họ không còn dễ dãi với những tác phẩm tầm thường trong thế giới đó nữa,’ ông Mike Barstow, Phó Chủ tịch điều hành hệ thống rạp ACX Cinemas (Mỹ), nhận định. Theo ông, nhu cầu về chất lượng ngày càng tăng và khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn.

Giới phân tích đồng thuận rằng hai thể loại này không còn đảm bảo doanh thu như trước. Một khán giả cho rằng các phim Marvel cứ lặp lại cùng một công thức và cuối phim là những màn đánh nhau dài lê thê. Sự mới mẻ của Superman gần đây đã tạo được sự đồng cảm và là tín hiệu tích cực, nhưng những dự án kế tiếp sẽ là bài toán khó.