Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá du lịch Hàn Quốc đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu.

Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng nội dung Hallyu đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch quốc tế đến với Hàn Quốc.

Mới đây, nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO. Nếu thông tin này được xác nhận, IU sẽ tiếp tục góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu, tận dụng sức hút của mình để thu hút thêm khách du lịch quốc tế.

Ngày 25.7, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã tổ chức buổi làm việc và trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL cho Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, ông Lý Xương Căn. Sự kiện này có sự tham gia của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong và các đại diện của các đơn vị trực thuộc Bộ.

Ông Lý Xương Căn, hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã được Bộ trưởng Bộ VHTTDL bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc từ năm 2017. Ông đã tái bổ nhiệm vào năm 2021 và tiếp tục đảm nhận trọng trách này trong nhiệm kỳ 2024-2029. Với vai trò là Đại sứ Du lịch, ông Lý Xương Căn đã thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác du lịch giữa hai quốc gia.

Ông Lý Xương Căn đã thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, tổ chức các chương trình quảng bá du lịch tại các thành phố lớn của Hàn Quốc, và triển khai các hoạt động xúc tiến du lịch số. Những nỗ lực của ông đã giúp du lịch Việt Nam đạt được những kết quả ấn tượng. Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc, và năm 2024, con số này đã vượt 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 2,2 triệu lượt khách Hàn Quốc tới Việt Nam.

Thứ trưởng Hồ An Phong đánh giá cao những đóng góp của ông Lý Xương Căn trong việc thúc đẩy phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông nhấn mạnh rằng mối quan hệ giữa hai quốc gia đang ở mức cao nhất từ trước đến nay, và du lịch là một trong những lĩnh vực hợp tác quan trọng.

Ông Lý Xương Căn cũng đã đề xuất nhiều sáng kiến chiến lược, bao gồm thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, triển khai xúc tiến du lịch số, và hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc. Với những đóng góp của mình, ông Lý Xương Căn đã được trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL.

Ông Lý Xương Căn cho biết rất xúc động và vinh dự khi nhận được sự ghi nhận này. Ông承诺 sẽ tiếp tục đóng góp cho việc phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc, cũng như quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam đến với bạn bè quốc tế.

Vietnamtourism.gov.vn là trang web của Tổng cục Du lịch Việt Nam, cung cấp thông tin và dịch vụ về du lịch.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định lên kế hoạch cho một cuộc chuyển đổi nghề nghiệp đầy thú vị. Anh chọn rời bỏ môi trường thành phố tấp nập để trở về quê hương Mộc Châu, Sơn La, với mong muốn được tận hưởng không khí trong lành và vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ.

Không chỉ dừng lại ở đó, Kiên còn khao khát trở thành ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương mình. Anh bắt đầu hành trình của mình bằng cách tạo ra những nội dung hấp dẫn về các điểm đến tại Mộc Châu trên các nền tảng mạng xã hội. Qua những bức ảnh và video ngắn, Kiên muốn giới thiệu đến công chúng những nét đẹp độc đáo và nguyên sơ của Mộc Châu, từ đó thu hút được sự chú ý của nhiều người.

Với sự đam mê và nỗ lực không ngừng, Kiên đã trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do, đồng thời thiết kế các tour du lịch hấp dẫn cho du khách đến với Mộc Châu. Anh nhận thấy rằng, ban đầu mình chỉ muốn về quê để gần gia đình hơn, nhưng càng ngày càng khám phá ra nhiều điều thú vị và hấp dẫn tại mảnh đất quê hương.

Mộc Châu không chỉ sở hữu cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, mà còn giữ gìn được nền văn hóa đa dạng và phong phú. Kiên tin rằng, việc giữ gìn và phát huy những giá trị này chính là cách tốt nhất để thu hút du khách và khiến họ muốn quay trở lại.

Không chỉ vậy, Kiên chia sẻ về hành trình của mình, về những trải nghiệm thu được trong công việc hiện tại. Với anh, đó chỉ là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, chỉ cần làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê, chắc chắn sẽ gặt hái được thành công.

Bên cạnh đó, Kiên đã và đang tận dụng tối đa sức ảnh hưởng của mạng xã hội để quảng bá vẻ đẹp của quê hương. Hiện tại, anh đang đầu tư thời gian và công sức vào kênh truyền thông song ngữ của mình. Mục tiêu của anh là đưa hình ảnh của quê hương Mộc Châu ra thế giới bên ngoài và quảng bá hiệu quả du lịch Mộc Châu đến với bạn bè quốc tế.

Qua những nỗ lực không ngừng nghỉ của mình, Kiên hy vọng có thể đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Với niềm tự hào về quê hương, Kiên đang kỳ vọng trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho Sơn La nói riêng và lan tỏa vẻ đẹp của Việt Nam đến với thế giới.

Video về Mộc Châu và các nội dung liên quan về du lịch Mộc Châu trên kênh của Kiên đã nhận được nhiều sự quan tâm. Với sự hỗ trợ của công nghệ và mạng xã hội, Kiên đang ngày càng gây dựng được tên tuổi của mình trong lĩnh vực du lịch, đồng thời giới thiệu nét văn hoá, vẻ đẹp của quê hương đến với công chúng rộng lớn hơn.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ của Việt Nam, bắt đầu từ năm 2011, đã chủ động lựa chọn những cá nhân tiêu biểu trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu hình ảnh Việt Nam đậm chất và gần gũi với thế giới. Qua nhiều nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc thông qua tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ trong các năm 2019 và 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp giới thiệu điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Ngoài ra, ông còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.

Trước đó, những Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên đã để lại nhiều dấu ấn quan trọng. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.