Trong nửa đầu năm 2025, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam ghi nhận mức chi tiêu ấn tượng từ người tiêu dùng. Theo thống kê, người tiêu dùng Việt đã chi hơn 203.000 tỷ đồng để mua sắm trên 4 sàn thương mại điện tử lớn. Điều này cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ và ổn định của thị trường thương mại điện tử trong nước.

Các sản phẩm được ưa chuộng trên các sàn thương mại điện tử trong nửa đầu năm 2025 bao gồm các ngành hàng như làm đẹp, thời trang, thực phẩm, và đáng chú ý là giấy rút. Sự đa dạng trong các sản phẩm được ưa chuộng cho thấy nhu cầu của người tiêu dùng đang ngày càng mở rộng và không chỉ tập trung vào một vài ngành hàng cụ thể.

Ngành hàng làm đẹp tiếp tục thể hiện sự tăng trưởng ấn tượng với doanh số gần 36.000 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2025. Trong ngành hàng này, L’Oreal nổi lên là thương hiệu được chọn mua nhiều nhất. Sự dẫn đầu của L’Oreal cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng ưa chuộng các thương hiệu lớn và uy tín trong lĩnh vực làm đẹp.

Ngoài ra, các sản phẩm nhà cửa và đời sống cũng có doanh số ấn tượng trong nửa đầu năm 2025. Top Gia là thương hiệu được ưa thích nhất trong ngành hàng này. Sự thành công của Top Gia cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến việc cải thiện cuộc sống và môi trường sống của mình.

Ngành thời trang cũng ghi nhận sự tăng trưởng trong nửa đầu năm 2025 với các thương hiệu như Ecochic, Tingoan và Lovito nhận được sự quan tâm từ người tiêu dùng. Sự gia tăng của các thương hiệu chính hãng và nỗi lo hàng giả hàng nhái đã thúc đẩy người tiêu dùng mua sắm trên các sàn thương mại điện tử một cách khắt khe hơn. Người tiêu dùng đang ngày càng trở nên thông minh và có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm chính hãng và chất lượng.

Có thể thấy, trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử đang ngày càng phát triển, người tiêu dùng Việt đang có nhiều sự lựa chọn hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, điều này cũng đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Việc các thương hiệu chính hãng như L’Oreal, Top Gia, Ecochic, Tingoan và Lovito được ưa chuộng cho thấy xu hướng người tiêu dùng ưu tiên chất lượng và uy tín trong mua sắm trực tuyến.

Ngành Sữa & Dinh dưỡng tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng tích cực của các thương hiệu nội địa trong 6 tháng đầu năm 2025. Dữ liệu từ Metric.vn cho thấy rằng Ăn cùng Bà Tuyết đã dẫn đầu với mức tăng trưởng ấn tượng 309,7%, tiếp theo là TH true MILK với 82,6% và Vinamilk với 54,8%. Các gian hàng của Vinamilk trên Shopee và TikTok cũng nổi bật với mức tăng trưởng 164,5% và 213,8%, trong khi Ensure duy trì mức tăng ổn định trên Lazada với 53,7%.

Xu hướng người tiêu dùng đang ngày càng ưa chuộng thương hiệu nội địa và ưu tiên đa dạng hóa kênh mua sắm trên nhiều nền tảng đã được phản ánh qua dữ liệu này. Đáng chú ý, trong 6 tháng năm 2025, Ăn Cùng Bà Tuyết là thương hiệu có doanh số gần 131 tỷ đồng, đứng thứ tư ở ngành Bách hóa-Thực phẩm, chỉ sau 3 ‘ông lớn’ là Ensure, Vinamilk, và TH true MILK.

Tuy nhiên, mới đây, Công ty cổ phần thương mại dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết đã thông báo về việc giải thể. Doanh nghiệp này có trụ sở chính tại xã An Khánh, huyện Hoài Đức, Hà Nội, và người đại diện theo pháp luật là ông Nguyễn Minh Trường. Lý do giải thể được thông báo là do công ty không tìm kiếm được thị trường, hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn và không còn nhu cầu hoạt động kinh doanh nữa.

Trước đó, Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết được thành lập từ tháng 5/2023 với ngành nghề chính là bán buôn thực phẩm. Doanh nghiệp này có vốn điều lệ ban đầu là 2 tỉ đồng và đã tăng lên 5 tỉ đồng vào tháng 10-2023. Trước khi giải thể, Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết được biết đến là đơn vị vận hành kênh TikTok ‘Ăn Cùng Bà Tuyết’, với nhân vật chính là bà Đỗ Thị Tuyết, thường được gọi thân mật là ‘Bà Tuyết’.

Vào ngày 17/6, bà Đỗ Thị Tuyết đã đăng tải video trên kênh TikTok có hàng triệu người theo dõi, lên tiếng làm rõ trước nghi vấn khóa giỏ hàng thời gian gần đây. Bà Tuyết giải thích tài khoản đã bị khóa giỏ hàng từ năm 2023 nên dừng bán hàng và chuyển sang kinh doanh ở một tài khoản khác.

Thông tin về việc giải thể của Công ty Ăn Cùng Bà Tuyết đã gây chú ý trong cộng đồng kinh doanh và người tiêu dùng. Việc này cũng đặt ra câu hỏi về tương lai của thương hiệu Ăn Cùng Bà Tuyết và kênh TikTok ‘Ăn Cùng Bà Tuyết’.

Các chuyên gia kinh doanh cho rằng, sự phát triển nhanh chóng của các thương hiệu nội địa trong ngành Sữa & Dinh dưỡng có thể tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp mới, nhưng cũng đòi hỏi sự cạnh tranh cao và đa dạng hóa sản phẩm, dịch vụ.

Người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến các thương hiệu nội địa và chất lượng sản phẩm. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược kinh doanh hiệu quả và cung cấp sản phẩm chất lượng cao.