Chiến dịch quảng cáo mới của American Eagle cho dòng thời trang denim featuring Sydney Sweeney đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng và các ngôi sao nổi tiếng mà còn khiến cựu Tổng thống Donald Trump phải lên tiếng.

Trên mạng xã hội, nhiều người đã bày tỏ sự không hài lòng với quảng cáo này. Một bộ phận công chúng đã chỉ trích chiến dịch quảng cáo của American Eagle vì cách chơi chữ ‘Sydney Sweeney has great genes’ bị gạch bỏ và thay thế bằng ‘Sydney Sweeney has great jeans’. Họ cho rằng điều này có thể được hiểu là một cách cổ xúy cho thuyết ưu sinh, một học thuyết đã bị loại bỏ từ lâu.

Một số người cho rằng quảng cáo này đang cổ xúy cho chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, phân biệt chủng tộc và tuyên truyền cho Đức Quốc Xã. Doja Cat và Lizzo, hai ngôi sao nổi tiếng, cũng đã công khai chế giễu quảng cáo này trên mạng xã hội. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch quảng cáo này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất.

American Eagle đã phải đối mặt với nhiều chỉ trích về chiến dịch quảng cáo này. Tuy nhiên, công ty đã khẳng định rằng chiến dịch này chỉ tập trung vào việc quảng cáo quần jeans và không có ý định xúc phạm bất kỳ ai. Một số chuyên gia tiếp thị đã nhận định rằng American Eagle đã thất bại trong việc thấu hiểu và đáp ứng kỳ vọng của công chúng về một chiến dịch quảng cáo có trách nhiệm và có nhạy cảm về văn hóa.

Cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã lên tiếng về vấn đề này. Ông cho rằng cuộc tranh luận về quảng cáo này là một điều rất buồn cười và rằng truyền thông đang phản ứng thái quá. Bất chấp lùm xùm, cổ phiếu của American Eagle đã tăng 10-18% sau khi chiến dịch quảng cáo ra mắt, giúp giá trị thị trường tăng vài trăm triệu USD.

Một số chuyên gia kinh doanh đã nhận định rằng hiệu ứng của chiến dịch quảng cáo này là một điềm báo cho các nhãn hàng cần phải cẩn thận và hiểu biết khi triển khai các chiến dịch quảng cáo tới công chúng đa dạng như hiện nay.

Quảng cáo đang gây tranh cãi có thể được xem tại đây.

Sau một thời gian dài im lặng trên mạng xã hội, nữ diễn viên Sydney Sweeney đã trở lại Instagram với một bài đăng mới, đánh dấu sự tái khởi động nhẹ nhàng sau phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo gần đây của cô. Chiến dịch ‘Great Jeans’ của American Eagle đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, khiến nhiều người liên tưởng đến ngôn ngữ mã hóa eugenics.

Bài đăng mới của Sweeney là một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một sự tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng. Điều này đã gây ra sự chú ý của nhiều người, khi họ so sánh chiến dịch quảng cáo của cô với những chiến dịch nổi tiếng khác trong quá khứ.

Một trong những ví dụ được đưa ra là quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó và đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự. Chiến dịch đó đã tạo ra một giai điệu cho nhiều thập kỷ sau đó.

Hiện tại, Sweeney đã 27 tuổi và đã trở thành một người chiến lược có bằng chứng trong ngành công nghiệp giải trí. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim ‘Anyone But You’, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell, ngay cả khi bạn gái lâu năm của anh công khai rời xa câu chuyện.

Chính vì vậy, phản ứng dữ dội đối với chiến dịch ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi.

Khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng, một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài. Cô không cần phải nói thêm, vì hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược.

Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi. Cô đã chứng minh rằng sự im lặng có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc kiểm soát câu chuyện và định hình lại hình ảnh của mình.