Chiến dịch quảng cáo mới của American Eagle cho dòng thời trang denim featuring Sydney Sweeney đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng và các ngôi sao nổi tiếng mà còn khiến cựu Tổng thống Donald Trump phải lên tiếng.
Trên mạng xã hội, nhiều người đã bày tỏ sự không hài lòng với quảng cáo này. Một bộ phận công chúng đã chỉ trích chiến dịch quảng cáo của American Eagle vì cách chơi chữ ‘Sydney Sweeney has great genes’ bị gạch bỏ và thay thế bằng ‘Sydney Sweeney has great jeans’. Họ cho rằng điều này có thể được hiểu là một cách cổ xúy cho thuyết ưu sinh, một học thuyết đã bị loại bỏ từ lâu.
Một số người cho rằng quảng cáo này đang cổ xúy cho chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, phân biệt chủng tộc và tuyên truyền cho Đức Quốc Xã. Doja Cat và Lizzo, hai ngôi sao nổi tiếng, cũng đã công khai chế giễu quảng cáo này trên mạng xã hội. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch quảng cáo này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất.
American Eagle đã phải đối mặt với nhiều chỉ trích về chiến dịch quảng cáo này. Tuy nhiên, công ty đã khẳng định rằng chiến dịch này chỉ tập trung vào việc quảng cáo quần jeans và không có ý định xúc phạm bất kỳ ai. Một số chuyên gia tiếp thị đã nhận định rằng American Eagle đã thất bại trong việc thấu hiểu và đáp ứng kỳ vọng của công chúng về một chiến dịch quảng cáo có trách nhiệm và có nhạy cảm về văn hóa.
Cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã lên tiếng về vấn đề này. Ông cho rằng cuộc tranh luận về quảng cáo này là một điều rất buồn cười và rằng truyền thông đang phản ứng thái quá. Bất chấp lùm xùm, cổ phiếu của American Eagle đã tăng 10-18% sau khi chiến dịch quảng cáo ra mắt, giúp giá trị thị trường tăng vài trăm triệu USD.
Một số chuyên gia kinh doanh đã nhận định rằng hiệu ứng của chiến dịch quảng cáo này là một điềm báo cho các nhãn hàng cần phải cẩn thận và hiểu biết khi triển khai các chiến dịch quảng cáo tới công chúng đa dạng như hiện nay.
Quảng cáo đang gây tranh cãi có thể được xem tại đây.