Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (influencer) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với hoạt động quảng cáo. Luật mới yêu cầu người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật, giúp thu hẹp khoảng trống pháp lý và tăng cường trách nhiệm của họ trong việc quảng bá sản phẩm.
Cùng với việc tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp, Luật Quảng cáo 2025 cũng tập trung vào việc kiểm soát môi trường quảng cáo trực tuyến. Luật cấm phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, bao gồm các trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc các nền tảng chứa nội dung phản cảm và tin giả. Đây là một bước tiến quan trọng nhằm bảo vệ người tiêu dùng và duy trì môi trường quảng cáo lành mạnh trong kỷ nguyên kỹ thuật số.
Lawalso trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng thông qua các tổ chức đại diện. Cơ chế này cho phép các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng khởi kiện doanh nghiệp hoặc tổ chức có hành vi quảng cáo gian dối gây thiệt hại rộng. Đây là một công cụ pháp lý mạnh mẽ, giúp gia tăng trách nhiệm của doanh nghiệp và tạo ra sức ép công khai trước các hành vi quảng cáo không đúng.
Theo các chuyên gia kinh tế, một điểm nổi bật của Luật Quảng cáo 2025 là việc bổ sung cơ chế khởi kiện tập thể. Cơ chế này đã được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển như Mỹ, Hàn Quốc, EU… Việc bổ sung cơ chế này giúp giảm thiểu rào cản pháp lý và chi phí tố tụng cho từng cá nhân, vốn là lý do khiến nhiều người tiêu dùng tại Việt Nam thường chọn im lặng khi bị ảnh hưởng trực tiếp bởi quảng cáo sai sự thật.
Song song với việc tăng cường quyền khởi kiện của người tiêu dùng, Luật Quảng cáo 2025 cũng bổ sung cơ chế hậu kiểm mạnh mẽ, đặc biệt đối với nhóm sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc và thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan đến các nhóm sản phẩm này đều phải được công bố hợp quy và cấp phép trước khi đăng tải. Ngoài ra, các nội dung quảng cáo này không được sử dụng từ ngữ gây hiểu nhầm như “thần dược”, “đặc trị” hoặc “có tác dụng ngay lập tức”.
Lật sang vấn đề quản lý quảng cáo trực tuyến, Luật Quảng cáo 2025 yêu cầu các nền tảng kỹ thuật số phải xây dựng công cụ chặn và báo cáo quảng cáo sai sự thật. Điều này giúp tăng khả năng phản hồi của người dùng và hỗ trợ cơ quan chức năng trong việc giám sát nội dung quảng cáo.
LawQuảng cáo 2025 thể hiện sự chuyển dịch từ phương thức quản lý truyền thống sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, luật này còn là lời cảnh báo dành cho những cá nhân và tổ chức lợi dụng lòng tin của người tiêu dùng để trục lợi.
Khi Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực, quảng cáo sẽ không còn là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi lời nói, hình ảnh và mô tả sản phẩm đều phải được cân nhắc kỹ lưỡng và chịu trách nhiệm rõ ràng. Đây là thời điểm chấm dứt tình trạng “ai muốn nói gì thì nói” trong lĩnh vực quảng cáo và định hướng cho sự phát triển lành mạnh của thị trường quảng cáo Việt Nam.