Các chuyên gia và doanh nghiệp đang ngày càng đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã nhấn mạnh rằng hình thức quảng cáo ngoài trời không chỉ là một loại hình hiệu quả mà còn cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển. Với lợi thế về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn của các chuỗi cửa hàng, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời.
Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã thành công trong việc tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo. Điều này không chỉ giúp họ tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ mà còn tăng doanh thu đáng kể. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng. Việc giải quyết những thách thức này là chìa khóa để các chuỗi cửa hàng có thể khai thác hiệu quả tiềm năng quảng cáo của mình.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Những con số này thể hiện tiềm năng lớn của thị trường quảng cáo ngoài trời và khả năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai.
Trước những cơ hội và thách thức trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, các doanh nghiệp và chuyên gia đang kỳ vọng vào sự phát triển và sáng tạo trong việc khai thác tiềm năng của chuỗi cửa hàng. Bằng cách tận dụng các ưu thế và giải quyết các thách thức, các chuỗi cửa hàng có thể trở thành những kênh quảng cáo hiệu quả và sinh lời, góp phần vào sự phát triển của thị trường quảng cáo Việt Nam.