Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển nhanh chóng và cạnh tranh gay gắt. Theo báo cáo mới nhất từ Metric.vn, trong 6 tháng đầu năm 2025, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu.
Một điểm đáng chú ý trong báo cáo là sự mở rộng nhanh chóng của TikTok Shop. Thị phần của nền tảng này đã tăng từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025. Đồng thời, TikTok Shop cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee, vốn chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, Shopee vẫn giữ vị trí số 1 với 58% thị phần, dù đã giảm 5% so với cùng kỳ.
Sự chuyển dịch trong thị phần giữa các sàn thương mại điện tử cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường. Các doanh nghiệp cần phải không ngừng đổi mới và cải thiện chiến lược kinh doanh để có thể duy trì và mở rộng thị phần của mình. Một yếu tố quan trọng khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 gian hàng đã rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối năm 2024.
Xu hướng giảm số lượng gian hàng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử. Chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa cần phải tìm cách để tăng cường năng lực cạnh tranh và thích nghi với thị trường.
Về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp đang dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng. Các ngành hàng như nhà cửa – đời sống (26.964 tỉ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỉ đồng) cũng có sự tăng trưởng đáng kể. Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Tổng thể, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển nhanh chóng và đầy thách thức. Các doanh nghiệp cần phải liên tục đổi mới và cải thiện chiến lược kinh doanh để có thể duy trì và phát triển trong môi trường cạnh tranh gay gắt này. Để biết thêm thông tin về thị trường thương mại điện tử, vui lòng truy cập Metric.vn để có những phân tích và đánh giá chuyên sâu.