Chiến dịch quảng cáo gần đây của BBH India, “Bassi vs Garnier Men Facewash”, đã đạt được thành công vang dội tại Cannes Lions, khi giành được giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch sáng tạo này đã biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người ban đầu tỏ ra hoài nghi, trở thành người ủng hộ thương hiệu nổi tiếng và đạt được sự công nhận trên toàn cầu.
Ý tưởng cho chiến dịch này bắt nguồn từ các routines stand-up của Bassi, nơi anh thường dùng hài hước để chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội và ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo. Chiến dịch culminating trong một video nổi bật với người đại diện thương hiệu là diễn viên John Abraham.
Chiến dịch không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền trên mạng xã hội mà còn đóng góp vào việc tăng doanh số lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết rằng chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày và thường được xem là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch này đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đã được chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị phản ứng tiêu cực từ một số người. Điều này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu và một chiến lược truyền thông xã hội linh hoạt.
Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã minh chứng rằng các thương hiệu có thể trở thành người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Chiến dịch này đã nêu bật tầm quan trọng của việc sáng tạo, thích nghi và ứng phó với các tình huống bất ngờ trong môi trường truyền thông xã hội hiện đại. Bằng cách tận dụng humor và Insight về văn hóa địa phương, BBH India và Garnier Men đã viết nên một câu chuyện thành công vang dội tại Ấn Độ và trên toàn cầu.